Meta Description Nedir?

Meta Description nedir sorusuna verilecek cevap, web sayfasının içeriğine ilişkin kısa bir açıklamanın yapıldığı ve arama sonuçlarında kullanıcıların görebildiği bir meta etiket olacaktır. Bir web sitesini ziyaret edenler onu doğrudan göremese de Google gibi arama motorları, arama sonuçlarında bir web sayfasını görüntülemek için bu ögeyi kullanır. Arama sonuçlarında sayfa içeriğinin kısa bir açıklaması yapılarak web sitesi için farkındalık oluşturulabilir ve kullanıcılar siteyi ziyaret etmeye daha fazla teşvik edilebilir. Meta Description’ı optimize etmek, web sitesinin arama sonuçlarında reklamını yapmaya olanak tanır. Bu nedenle meta açıklamaları dikkatle ve özenle seçilmelidir.

Meta Description Nedir ve Gelişimi

Arama motoru optimizasyonunun (SEO) ilk zamanlarında, Meta Description’a dahil edilen anahtar kelimeler Google gibi arama motorları için önemli bir sıralama etkeniydi. Ancak bu durum gittikçe daha fazla web sitesi sahibinin Meta Description’ı anahtar kelimelerle doldurmasına yol açtı. Bu meta açıklama, kullanıcılara sayfa içeriğine ilişkin faydalı bir aydınlatma oluşturmadığından web sitesine katma değer sağlamaz. Bu nedenle Google, 2009’da meta açıklamaların artık bir web sitesinin sıralamasını etkilememesi gerektiğine karar verdi.

Meta Description Optimizasyon

Bununla birlikte, meta açıklamaları optimize etmek sayfanın arama sonuçlarındaki tıklama oranı üzerinde önemli bir etki oluşturduğundan SEO ve çevrimiçi pazarlamada önemli bir faktördür. Tıklama oranı, belirli arama sorguları için sayfa gösterimleri ile bu sayfadaki gerçek tıklamalar arasındaki orandır. Kullanıcıları tıklamaya teşvik eden uygun ve çekici bir meta açıklama ile sayfanın sıralaması düşük olsa bile tıklama oranı önemli ölçüde arttırılabilir. Bu durumun da Google’ın web sayfasını değerlendirmesinde olumlu bir etkisi vardır. Google, web sitesi sık tıklandığında ve kullanıcılar bu sayfada çok fazla zaman geçirdiğinde o sayfayı daha çok amacına uygun görür. Böylelikle iyi bir meta description oluşturma dolaylı olarak Google’da bir web sayfasının sıralamasını arttırabilir. Bu durum arama motoru optimizasyonuyla da ilgilidir.

Meta Description Nasıl Yazılmalı?

Arama motoru sonuç sayfalarında web sitesinin tıklama oranını arttırmak için meta açıklama dikkatlice seçilmelidir. Meta Description Nasıl Yazılmalı ve seçilmeli diye düşünüldüğünde şu hususlar ön plana çıkmaktadır:

• En önemlisi, sayfa içeriğinin kısa ve anlaşılır bir açıklamasının sunulmasıdır.
• Meta açıklamasındaki anahtar kelimeler, sıralamayı ve SEO‘yu etkilemese dahi kullanıcıların aradığı terimler Google’daki sonuç pasajlarında vurgulandığından anahtar kelimelerin kritik oldukları düşünülenleri yine de kullanılmalıdır. Önemli anahtar kelimeleri içeren bir meta açıklama bu sebeple yüksek düzeyde ilgi oluşturabilir.
• Anahtar kelimeler anlamlı bir cümle içinde kullanılmalı ve açıklamaya tutarsız bir şekilde yerleştirilmemelidir.
• Meta açıklaması, bir harekete geçirici mesaj (satın alma, okuma, karşılaştırma, indirme önerisi vb.) içeriyorsa ve böylece kullanıcıları sayfayı ziyaret etmeye teşvik ediyorsa bu durum tıklanma oranını arttırabilir. Örneğin, bir çevrimiçi mağazanın sitesinde “Sipariş ver hemen gelsin!” cümlesiyle kullanıcıların ilgisini çekmek etkileyici olabilir.
• Web sitesinin her bir sayfası için bir meta açıklama belirtilmelidir. İçeriğe ilişkin açıklamalar yapılarak ve doğru bilgiler verilerek kullanıcılara web sayfasının özel sorunlarıyla ne şekilde alakalı olabileceğini netleştirmek önemlidir. Ancak, her alt sayfa için kusursuz ve benzersiz bir açıklama oluşturmak çok zaman alıyorsa, meta bir açıklama getirmemek daha iyidir. Bu durumda Google, sayfanın açıklaması olarak kullanıcıların arama ifadelerini içeren bir metin alıntısını kullanır. Bu metin alıntısı; sonuç pasajına, kullanılmak istenen meta açıklamadan daha fazla dikkat çeker.
• Meta açıklamaların uzunluğuna ilişkin Google’ın arama sonucu pasajlarında yaklaşık 500 piksel görüntülediğini unutmamak gerekir. Bu en fazla 160 karaktere karşılık gelmektedir. Bu sayı aşılırsa otomatikman metin kısaltılır ve kullanıcılar sayfanın içeriği hakkında tam bilgi alamazlar. Bununla birlikte akıllı telefonlarda görüntülemek için daha kısıtlı bir alan olduğu düşünülürse açıklamaların ilk kelimelerine özel önem verilmeli ve azami dikkat gösterilmelidir.